全球新冠大(dà)流行，迫使醫藥代表從(cóng)面對面拜訪專項數字化拜訪已經長達一年(nián)之久，在全球範圍内，目前大(dà)多數醫藥代表仍然是采取線上拜訪，而結果是喜憂參半。

一個好消息

是，醫生(shēng)現在期待醫藥代表面對面拜訪，據國(guó)外醫藥咨詢公司 ZoomRx 的最新調查結果顯示，上個月，有 45% 的 HCP 表示，面對面拜訪依然是他(tā)們首選和藥企互動的方式。

壞消息是，數字化互動并不如(rú)預期的那麽美好，現在僅有 24% 的醫生(shēng)更喜歡醫藥代表線上推廣，拜訪後的處方意願也在下降，至調查時已降至 50%，低于疫情前的 60%，并且，調查方 ZoomRx 負責人(rén)表示，目前仍然看(kàn)不到反彈的迹象，處方意願在去(qù)年(nián) 3 月到 6 月份急劇(jù)下降，然後再過去(qù)的 8 個月裡(lǐ)維持基本穩定。

總的來(lái)說(shuō)，盡管大(dà)多數醫生(shēng)希望回到疫情前醫藥代表線下拜訪的方式，不過也已經可(kě)以接受持續的線上互動，線上的推廣也會得(de)到進一步的發展和應用。